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El próximo jueves 24 de julio se realizará el seminario Diseño y Creatividad en POP, con la participación de destacados especialistas en las comunicaciones dirigidas al shopper, como Mariana Saad, Gerente de Imagen de L'Óreal; Fernando "Chapa" Achaval, Director Creativo de Grey/G2 Buenos Aires; Leandro Favergiotti, Director General Creativo de Smash BTL; Diego Pokorni, Director General de BridgerConway / ARDE; y Ricardo Rodríguez Sola, Director de Brion Design.

"La teoría de las comunicaciones 360º fue un gran hallazgo para las marcas. Pero (frecuentemente) mal comprendida, tiene consecuencias nefastas: terminar diciendo lo mismo y de la misma manera en todos lados. Y esto se refleja crudamente en las piezas destinadas al punto de venta", afirma Adolfo Silverio, Director de Contenidos del seminario, destinado a "esclarecer las cuestiones claves relacionadas al diseño de material para el PDV".

La actividad es auspiciada por POPAI, The Point of Purchase Advertising Internacional; y se llevará a cabo a partir de las 17.00 horas en El Loft del Viejo Palermo.

"La gente de arte, al diseñar; y los marketers, al decidir, sienten que hay puntos ciegos que los llevan primero a la incertidumbre, y después, a soluciones 'seguras', que en el mejor de los casos son una mera réplica de la campaña publicitaria, y en el peor, un verdadero suicidio comunicacional -explica Silverio-. Necesitamos conceptualizar las claves del diseño dirigido al shopper y las particularidades del punto de venta como medio. Ya sea que nuestro trabajo sea crear y diseñar, o sea briefear y decidir, necesitamos identificar mejor algunas cosas concretas del impacto del POP como publicidad dirigida al shopper".

Para informes e inscripción, comunicarse al tel.: 5239-5455

2008
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