Constatando que la belleza es un negocio que factura millones, la empresa L\u00b4Oreal acaba de inaugurar un local fashion y cool en Palermo. <\/p>\n
El local recrea el original de Nueva York, que asemeja una farmacia antigua adornada con una t\u00edpica moto Harley Davidson. La marca de cosm\u00e9tica Kiehl’s acaba de inaugurar en Palermo Soho su primer comercio exclusivo en Am\u00e9rica latina. La boutique de la l\u00ednea de lujo del Grupo L’Oreal, l\u00edder mundial en cosm\u00e9tica, focaliza la inversi\u00f3n para potenciar la marca desde Argentina por todo el Cono Sur.<\/p>\n
Fundada por un qu\u00edmico en 1907, L’Or\u00e9al es el mayor grupo del mundo en el campo de la investigaci\u00f3n cosm\u00e9tica, a la que dedica el 3% de su facturaci\u00f3n. Eug\u00e9ne Schueller, fundador de L\u2019Oreal y todo un revolucionario en el universo de la est\u00e9tica invent\u00f3 el primer tinte capilar que lleg\u00f3 a las peluquer\u00edas de todo Europa.<\/p>\n
Schueller, hijo de un panadero alsaciano, se las arregl\u00f3 para estudiar qu\u00edmica en tiempos dif\u00edciles e hizo fortuna, como ya hemos dicho, vendiendo el primer tinte conocido a las peluquer\u00edas del Par\u00eds de principios del siglo XX. Podr\u00edamos decir que Schueller se hizo millonario con la \u201cbiava\u201d. <\/p>\n
La actividad de la empresa se centra en cuatro especializaciones: cuidado y coloraci\u00f3n capilar, cuidado de la piel, maquillaje y perfumes. <\/p>\n
Es esta vocaci\u00f3n de innovaci\u00f3n constante la que ha permitido a L’Or\u00e9al ser l\u00edder mundial del mercado cosm\u00e9tico. El grupo est\u00e1 constituido por marcas de prestigio internacional como L’Or\u00e9al Paris, L’Or\u00e9al Professionnel, Lanc\u00f4me, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein, Cacharel y La Roche-Posay. <\/p>\n
Uno de los motivos por el que las empresas de cosm\u00e9tica contin\u00faan ganando terreno es porque hoy, no s\u00f3lo las mujeres son clientes. Los hombres son un mercado apetecible. <\/p>\n
El segmento crece, y sus protagonistas aseguran que, con una facturaci\u00f3n anual de unos $ 20 millones, ya pas\u00f3 de nicho a mercado. Impulsado por cambios culturales, suma cada vez m\u00e1s competidores y productos para consumidores que se permiten un lugar para la est\u00e9tica. <\/p>\n
El viejo dicho que aseguraba que \u00abel hombre es como el oso, cuanto m\u00e1s feo m\u00e1s hermoso\u00bb, tiene cada vez menos adeptos. Basta mirar a Magneto por las calles de Palermo para constatar esto. <\/p>\n
El uso de productos cosm\u00e9ticos no es nuevo. Ya en el antiguo Egipto, por ejemplo, formaba parte de la higiene personal y los cuidados sanitarios, y se utilizaban aceites y cremas contra el sol y los vientos secos y perfumes en las ceremonias religiosas. No creemos, empero, que los esclavos que construyeron las pir\u00e1mides hayan usado este tipo de sustancia. <\/p>\n
Pero retornando a nuestros d\u00edas, hoy en la Argentina se calcula que la facturaci\u00f3n del mercado masculino supera los $ 20 millones anuales, y, sin excepci\u00f3n, quienes trabajan en \u00e9l ven una tendencia al alza que lleva a una oferta cada vez m\u00e1s amplia, diversificada y competitiva. <\/p>\n
Seg\u00fan una encuesta realizada en Argentina en 2005 por D’Alessio Irol para L’Oreal, 87% de los hombres se preocupa por su imagen, la considera importante para su desarrollo laboral, de pareja y frente a sus hijos y hace algo para lucir mejor; 81% asegura comprar personalmente los productos para su piel y 65% querr\u00eda conocer m\u00e1s sobre este mercado. <\/p>\n
En otra encuesta realizada por Consumer Trends en 2004, 90% de los hombres respondi\u00f3 que se preocupa por su apariencia, 74% que usa alg\u00fan tipo de crema facial y 69% alg\u00fan tipo de crema corporal; 51% que realiza actividades f\u00edsicas; 36% que hace dieta o se cuida en las comidas; 35% que usa productos para modelar el cabello, 19% para cuidarlo y 11% para colorarlo; 4% que usa cama solar y 3% que va a la manicura. <\/p>\n
Una recorrida por San Francisco Solano, pasando por Florencio Varela, para la cual tuvimos que viajar en hora pico en el \u201cHalc\u00f3n\u201d, no pareci\u00f3 corroborar estos resultados. La mayor\u00eda ni siquiera se hab\u00eda podido comprar un desodorante Rexona. La semana anterior hab\u00edamos estado en Isidro Casanova y Laferrere, y el \u00fanico que se hab\u00eda hecho la manicura era D\u00b4Elia. <\/p>\n
Cosas de la globalizaci\u00f3n. \u00a1 Salve L\u00b4Oreal! L\u00e1stima que Schueller no conoci\u00f3 la Argentina del 2014. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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