La compra de The Washington Post, concretada dos a\u00f1os atr\u00e1s, dej\u00f3 al mercado global de los medios descolocado. Tan solo 250 millones de d\u00f3lares pag\u00f3 Jeff Bezos, presidente ejecutivo de Amazon, por uno de los diarios m\u00e1s prestigiosos de Estados Unidos. Hoy, la tendencia gira vertiginosamente: el diario Financial Times, del grupo brit\u00e1nico Pearson, vendi\u00f3 sus activos por una suma cinco veces mayor a la del peri\u00f3dico estadounidense. 1.310 millones de d\u00f3lares pag\u00f3 Nikkei, el mayor grupo editorial japon\u00e9s, por adquirir una de las m\u00e1s valiosas firmas del periodismo econ\u00f3mico. <\/p>\n
\u201cEl fen\u00f3meno que se advierte es que est\u00e1 reflotando el inter\u00e9s de los inversores financieros internacionales por los medios de comunicaci\u00f3n\u201d, explica Fernando Gonz\u00e1lez, director period\u00edstico de El Cronista, medio argentino que publica a diario informaci\u00f3n del FT. \u201cLo alto del precio que se pag\u00f3 por FT refleja un cambio en la visi\u00f3n de los inversores que en los \u00faltimos a\u00f1os desechaban invertir en medios de comunicaci\u00f3n, porque en el caso de los diarios de papel o revistas de papel eran activos en decadencia, y porque la adaptaci\u00f3n al formato digital todav\u00eda no presentaba perspectivas de buenos negocios\u201d, explica. <\/p>\n
Sin embargo, analiza Gonz\u00e1lez, el Financial Times supo adaptarse a las nuevas exigencias de la industria y elabor\u00f3 una estrategia de comercializaci\u00f3n exitosa que, por un lado, le permiti\u00f3 expandir su marca a nuevos mercados como Europa del Este y Asia y, por otro lado, le asegur\u00f3 500 mil suscriptores digitales. <\/p>\n
Una de las claves para superar el desaf\u00edo de las nuevas tecnolog\u00edas fue la defensa que hizo el diario brit\u00e1nico de su \u201cbranding\u201d, asegura Gonz\u00e1lez. \u201cEl Financial Times, al contrario de otros diarios m\u00e1s generales, se enfoc\u00f3 en defender con mucho ah\u00ednco el prestigio de la calidad period\u00edstica de su redacci\u00f3n, en armar una unidad de inteligencia con informaci\u00f3n calificada para darle a sus lectores y usuarios, y sobre todo, en fortalecer el poder\u00edo de su marca\u201d, se\u00f1ala el director de El Cronista. No es casual entonces, que una de las exigencias al comprador del diario fuera la de mantener su l\u00ednea editorial. <\/p>\n
El futuro mercado de los medios de comunicaci\u00f3n ve la luz tras dos a\u00f1os en los que el impacto de la venta del Washington Post tuvo a los inversores en estado de latencia. El mismo grupo Pearson, negocia ahora la venta de su 50% del semanario The Economist a una suma que rondar\u00eda los 1.200 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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