Por Natalia Gitelman, directora de Datos Claros (www.datosclaros.com).<\/p>\n
Un enfoque para obtener conclusiones de c\u00f3mo acercar nuevas propuestas para los habitantes virtuales es comprender qu\u00e9 cosas no hacen cuando est\u00e1n en l\u00ednea.<\/p>\n
El e-mail es una de las actividades m\u00e1s largamente desarrolladas. Apenas un 8% de la poblaci\u00f3n online argentina no env\u00eda ni lee mails. Esto no es igual en todos los pa\u00edses de la regi\u00f3n: en Per\u00fa, por ejemplo, un 21% de los internautas omite el correo electr\u00f3nico entre sus actividades cotidianas.<\/p>\n
La b\u00fasqueda laboral a trav\u00e9s de los portales especializados tambi\u00e9n est\u00e1 fuertemente afianzada. De las personas que est\u00e1n tratando de conseguir un nuevo empleo, s\u00f3lo el 9% de los argentinos apel\u00f3 a medios que no fuesen los buscadores espec\u00edficos como ZonaJobs o Bumeran. Del total que s\u00ed apel\u00f3 a estos recursos, s\u00f3lo la mitad tiene cuenta en LinkedIn, de lo que se desprende que un 50% de los usuarios de internet argentinos no consideran esa red social para acceder a una nueva posibilidad de empleo. Las cifras son similares en otros mercados de Latinoam\u00e9rica, como Chile (donde apenas el 6% de los internautas que buscan empleo no us\u00f3 los portales espec\u00edficos), Ecuador (7%), M\u00e9xico (7%) o Panam\u00e1 (12%).<\/p>\n
Las redes sociales cuentan cada vez con m\u00e1s adeptos. Sin embargo, encuentran todav\u00eda resistencia en el 13% de quienes usan habitualmente Internet. Los sitios de noticias online, otro rubro en franco aumento, al punto que muchas personas dejaron de consumir los medios equivalentes en papel, muestran todav\u00eda un 22% de internautas que no los consumen. Un \u00e1mbito en el que las empresas de comunicaci\u00f3n tienen a\u00fan mucho para explorar.<\/p>\n
Los aspectos en los que los navegantes virtuales argentinos ofrecen mayores niveles de resistencia, no obstante, son aquellos que requieren de alg\u00fan compromiso monetario. Reacios a colocar en l\u00ednea sus datos bancarios o sus tarjetas de cr\u00e9dito, el 43% no realiza descargas, el 66% no realiza compras y el 67% no utiliza el home banking. En estos \u00faltimos dos puntos encontramos entre nuestros vecinos pa\u00edses mucho m\u00e1s desarrollados. Esas cifras, en Chile, por citar un ejemplo, bajan a 32% y a 35%, respectivamente.<\/p>\n
En general, se analizan los usos y costumbres de los internautas desde lo positivo: qu\u00e9 lugares visitan, qu\u00e9 tareas realizan, qu\u00e9 aplicaciones utilizan. Pero tambi\u00e9n es interesante descubrir qu\u00e9 cosas no hacen nunca, para entender, por ejemplo, a qu\u00e9 poblaci\u00f3n no est\u00e1 llegando una oferta dirigida por una v\u00eda determinada (como el correo electr\u00f3nico o las redes sociales).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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