Por Gustavo Serrano, Socio Director de Aldente Group, (www.aldente-group.com)<\/p>\n
\tQue el mundo se digitaliz\u00f3 ya no es novedad, lo que empieza a cambiar es la interactividad que los usuarios demandan tener en las campa\u00f1as publicitarias. Estamos frente al cambio de un paradigma en el que el p\u00fablico dej\u00f3 de ser pasivo para estar activo 100%. <\/p>\n
\tEn este sentido, las empresas que tienen miedo de zambullirse en las nuevas tendencias corren con desventajas pues no solo est\u00e1n demorando el cambio general, sino tambi\u00e9n porque ven como caen sus adeptos. Esto se palpa en las redes sociales, donde cada usuario expone sus opiniones sin filtro alguno.<\/p>\n
\tEn este nuevo paradigma el BTL es la herramienta m\u00e1s usada. Se trata de una t\u00e9cnica utilizada por el marketing, en la que se opta por formas de comunicaci\u00f3n no masivas, es decir, a segmentos especifique generalmente se pautan en medios no tradicionales. <\/p>\n
\tLo m\u00e1s importante del BTL son sus ventajas, que marcan una clara diferencia respecto de sus competidores m\u00e1s usuales. Entre ellas, el bajo costo permite que todos (grandes y chicos) tengan su oportunidad de llegar a sus consumidores. Muchas empresas desconocen que este recurso resulta \u00f3ptimo para sus acciones de marketing.<\/p>\n
\tA esta lista de beneficios se suma la versatilidad y flexibilidad, pues con una cuota abundante de creatividad se pueden lograr infinitas variables de comunicaci\u00f3n. Sobre todo porque los mensajes se pueden colgar en tantas plataformas como se le ocurra al creativo. Los canales se multiplican ampliando tambi\u00e9n el rango de p\u00fablico al que llega, e incluso pudiendo personalizar los mensajes. El poder utilizar medios todav\u00eda no explorados estimula a los profesionales que entran en carreras por ver qui\u00e9n descubre nuevas oportunidades.<\/p>\n
\tPero, el elemento que m\u00e1s convence a los empresarios de volcarse hacia el BTL es que los resultados pueden notarse r\u00e1pidamente y son f\u00e1ciles de cuantificar. Esto se puede medir seg\u00fan distintos variables: objetivos propuestos, cantidad de contactos alcanzados, visitas, respuestas, ventas y m\u00e1s. <\/p>\n
\tEl BTL deja lejos a los medios tradicionales y se vale del pensamiento lateral para generar ideas que cautiven al segmento de p\u00fablico elegido. Nada es al azar, pero s\u00ed cuenta mucho con la participaci\u00f3n de los contactos que se sentir\u00e1n parte de la campa\u00f1a.
\nAnimarse a lo nuevo es la mejor decisi\u00f3n de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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