Por Sabrina Cuculiansky, autora de El vino en zapatillas de Editorial Albatros.<\/p>\n
Uno de los grandes retos a los que se enfrentan las marcas es conquistar a los millennials. La Generaci\u00f3n del Milenio o Generaci\u00f3n Y incluye a los que nacieron entre los a\u00f1os 80 y los primeros a\u00f1os de la d\u00e9cada de los 90. Forman parte del mercado laboral, est\u00e1n tomando las decisiones de consumo y modificando el funcionamiento del mercado en muchos niveles.
\nLas marcas necesitan entenderlos y conquistarlos, aunque el problema es que muchas veces no los entienden.
\nPorque as\u00ed como se habla tanto de los millennials tambi\u00e9n se los lee desde lugares err\u00f3neos. Si hay algo que tiene este personaje contempor\u00e1neo es su libertad, por lo que pretender encasillarlo es el primer gran error. Igual que a los productores sub-40, que tambi\u00e9n son millennials. Son consumidores sensibles e inteligentes, no buscan aparentar y especialmente les gusta
\nestar informados. Se involucran en sus decisiones y odian que los etiqueten.
\nLas bodegas deben entender que la forma de seducirlos con un vino es presentarse lo m\u00e1s genuinos posible con un claro mensaje y con mucha creatividad, dise\u00f1o y estilo. Ellos son los que ampl\u00edan la base de la pir\u00e1mide de consumo porque son los que se inician como consumidores de vino.
\nUna de las bases sobre las que se sostiene el consumo de la Generaci\u00f3n del Milenio es que prefieren las experiencias a los productos. Es decir, lo que para ellos marca la diferencia entre una etiqueta y otra no es en definitiva el producto que le ofrecen sino m\u00e1s bien el c\u00f3mo lo hacen.
\nLos millennials buscan vinos frescos, f\u00e1ciles de tomar y frutados, generalmente sin mucha madera. Pero no todo termina aqu\u00ed, mientras las marcas intentan comprender qu\u00e9 quieren, sus hermanos menores est\u00e1n llegando al mercado y a convertirse en el pr\u00f3ximo gran grupo de consumidores a conquistar. Son los miembros de la Generaci\u00f3n Z, nacidos a partir de la mitad de los 90, los adolescentes de hoy y los grandes motores de consumo del ma\u00f1ana. Y, para desgracia de las bodegas, los Z son diferentes a sus hermanos mayores y esperan cosas distintas tanto de marcas como de productos. En breve, las marcas van a tener que volver a adaptarse
\na los Z que vienen marchando: prefieren que un producto sea cool antes que una buena experiencia. Chan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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