Por Ariel Szeinbaum, presidente de F\u00e1brica Digital, https:\/\/fabricadigital.com.ar\/<\/p>\n
No es un error ortogr\u00e1fico. Se viene la nueva era donde posicionarse en Internet excede los temas comerciales. Las empresas log\u00edstica deben desembarcar en \u00e9l si esperan ponerse a tono con el e-commerce.<\/p>\n
\tAl escuchar la palabra \u201cSEO\u201d muchos lo asocian directamente con el \u201cCEO\u201d de una empresa. Y pueden pensar que lo est\u00e1n pronunciando mal o que es una variante millennial de la sigla que representa al gerente general de una compa\u00f1\u00eda. El SEO (Search Engine Optimization) es la disciplina que trabaja sobre los sitios web para mejorar las posiciones en los rankings de los motores de b\u00fasqueda (en Google b\u00e1sicamente), de una forma org\u00e1nica. Es decir salir mejor posicionado en los resultados naturales que devuelve el buscador ante las miles de millones de preguntas (a trav\u00e9s de las b\u00fasquedas) que le hacemos a diario.<\/p>\n
\tEl algoritmo de Google evoluciona permanentemente y va depurando selectivamente los sitios que arroja en sus resultados. Cada vez queda menos lugar para sitios sobre optimizados con la clara intenci\u00f3n de generar tr\u00e1fico sin un contenido relevante de cara al usuario. La experiencia del usuario es uno de los factores m\u00e1s determinantes para el \u00e9xito de un sitio web. Muchos SEOs (sobre todo de la escuela \u201cWhite Hat\u201d) definen la disciplina como \u201cSearch Experience Optimization\u201d, mejorar la experiencia del usuario en las b\u00fasquedas. Pero no es lo \u00fanico que cuenta a la hora de rankear tu sitio web. Podr\u00edamos definir 3 pilares fundamentales del SEO en: 1) Popularidad (autoridad), 2) SEO Onpage (optimizaci\u00f3n del contenido – arquitectura web) y 3) Experiencia de usuario al interactuar con el sitio. Podr\u00edamos hablar aqu\u00ed sobre cada uno de los pilares del SEO pero amerita volver m\u00e1s al detalle en otro momento.<\/p>\n
SEO vs. SEM<\/p>\n
\tComo todo lo bueno, tendemos a plantear el juego mental de definir que es mejor cuando vemos que algo funciona y se destaca. No son ajenos a esta m\u00e1xima el SEO y el SEM (SEO + PPC). El SEM son todas aquellas t\u00e9cnicas en canales pagos para conseguir tr\u00e1fico cualificado (Google Adwords, Facebook Ads, Instagram, Twitter, etc). Tiene una gran ventaja que es la posibilidad de segmentar nuestro \u201cBuyer Persona\u201d por ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, sexo, edad e intereses entre tantas otras variables. A corto plazo puede ser la estrategia m\u00e1s efectiva pero hay que tener en cuenta que todo el tr\u00e1fico que se consiga s\u00f3lo se sostendr\u00e1 mientras sigamos invirtiendo dinero en las campa\u00f1as.<\/p>\n
\u00bfEntonces qu\u00e9 hago?<\/p>\n
\tComo todo en la vida, depende. Cada negocio es diferente. Si da la posibilidad de armar una estrategia de marketing desde cero, no dudar\u00eda en aprovechar todos los canales posibles. SEO y SEM acompa\u00f1ado de una fuerte comunicaci\u00f3n de Branding en redes sociales. Pero lo que m\u00e1s va a rendir a largo plazo, sin dudas, es el SEO. Es la inversi\u00f3n que mejor ROI da y una vez conseguidos ciertos objetivos de autoridad y tr\u00e1fico, logra mantenerse en el tiempo (quiz\u00e1s a\u00f1os en algunos casos), con un buen mantenimiento en contenidos y enlaces. Ese es el momento que podemos desacelerar la inversi\u00f3n en SEM, quedando en un modelo b\u00e1sico de pauta y aprovechando lo cosechado con el trabajo SEO realizado.<\/p>\n
C\u00f3mo empezar<\/p>\n
\tEl primer paso es realizar una Auditor\u00eda Web para conocer el verdadero estado del sitio de cara al usuario y al SEO. Mediante diferentes herramientas podemos detectar m\u00faltiples oportunidades de mejoras a implementar. A partir de all\u00ed se dise\u00f1a una estrategia, con diversas acciones, para escalar el crecimiento org\u00e1nico de visitas y sobre todo (lo m\u00e1s importante) la venta de tus productos o servicios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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