Por Eduardo Wassi, especialista en nuevas tecnolog\u00edas, https:\/\/eduardowassi.wordpress.com\/, @eduardo_wassi<\/p>\n
El lenguaje de marca es la forma, el tono y los medios con que una marca va proponiendo la comunicaci\u00f3n con sus clientes. A trav\u00e9s de diferentes acciones las marcas van definiendo su \u201cestilo\u201d o lenguaje con el que, m\u00e1s all\u00e1 de los contenidos en s\u00ed, van configurando una imagen y una posici\u00f3n dentro del imaginario de sus actuales y potenciales consumidores. Por eso es importante mantener una coherencia que permita cierta identificaci\u00f3n y reconocimiento a lo largo del tiempo.<\/p>\n
El tratamiento del branding \u2013 el proceso de hacer y construir una marca- en las empresas ha evolucionado porque la comunicaci\u00f3n, la est\u00e9tica y el tiempo se combinan de otras maneras que las vuelven m\u00e1s relativas. Por ejemplo, los hoy adultos fuimos criados bajo el valor de la tradici\u00f3n, mientras que ahora, dentro de un te\u00f3rico ranking de valores generales para marcas, algunos de los principales puestos son la vanguardia, la evoluci\u00f3n o la propia juventud.<\/p>\n
As\u00ed mismo hoy, m\u00e1s que en ninguna etapa anterior de la historia, la comunicaci\u00f3n de las marcas tiende, quiere y debe ser global. Y por eso mismo, excepto que estemos frente a una marca en la que el valor de la \u201cargentinidad\u201d tenga un rol preponderante, no debiera existir \u201cun gen patri\u00f3tico\/comunicacional\u201d que deba destacarse.<\/p>\n
Por todo lo anterior, el branding en nuestro pa\u00eds tiene que enfrentar muchos desaf\u00edos. Porque tanto los empresarios como los especialistas en comunicaci\u00f3n nos vemos obligados a estar en permanente capacitaci\u00f3n: para comprender, utilizar y poder desarrollar estrategias y creatividades cada vez m\u00e1s espec\u00edficas y segmentadas, para aplicar en medios cada d\u00eda m\u00e1s diversos y especializados.<\/p>\n
Hoy y cada d\u00eda m\u00e1s, ya no nos \u201cdirigimos a un p\u00fablico\u201d, sino que nos \u201ccomunicamos con personas\u201d, que no s\u00f3lo tienen la capacidad de responder y\/o proponer, sino que van ganando destrezas que ponen a prueba y exigen cada vez m\u00e1s a la creatividad en la comunicaci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n
Lo cual es sin duda una muy linda, desafiante y prometedora perspectiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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