Dátola Producciones es una empresa de servicios publicitarios especializada en el diseño integral de la comunicación institucional y comercial de Pequeñas y Medianas Empresas. Para poder brindar un servicio sistematizado, Christian Dátola –CEO de la compañía– supo entender qué intereses movilizan a los empresarios de las PYMES, cuáles son sus comportamientos, sus inquietudes, sus aspiraciones, sus problemas cotidianos, qué tipo de estructura interna tienen para el desarrollo de iniciativas comerciales, productivas, cómo manejan su equipo comercial y qué herramientas se les brindan, entre otros aspectos.
Se concluyó que hay gran común denominador entre las PYMES argentinas: la necesidad imperiosa de profesionalizar cada una de sus áreas para posicionarse en el mercado local. «Hoy todas las pymes necesitan prestar atención a su recurso más importante, el humano», disparó el joven empresario.
En lo que respecta al área publicitaria, el director de contenidos de Dátola Producciones comentó: «las pymes necesitan entender que la publicidad es un valor agregado que permite posicionar su marca en el mercado local, incrementar su prestigio y, consecuentemente, sus ventas». Por eso, es importante que las personas que toman decisiones cuenten con una cultura organizacional capaz de abastecer la demanda que genera la inversión publicitaria, de lo contrario la rentabilidad se la llevará el competidor.
«Si una fábrica de cubiertos lanza al mercado un nuevo cuchillo para comer asados sin tener el stock suficiente, ni el mercado abastecido es muy probable que el consumidor termine comprando el producto de la competencia. Así, muchas veces, las PYMES invierten grandes volúmenes en acciones publicitarias, regalándole sus clientes al competidor», ejemplificó Christian Dátola.
Además, «el empresario que no entiende que una buena estrategia de comunicación puede llevarlo al éxito, es un tipo de empresario que lleva a su empresa a un meseta sin ambiciones de trascendencia», agregó Dátola.
Por eso, y para dar respuesta a un sector que demanda una continua formación y capacitación, Dátola Producciones desarrolló un mix de servicios que han permitido a las PYMES alcanzar grandes éxitos, entre los que se encuentran:
1) 12 cuotas sin interés: firmó un acuerdo con un importante banco para ofrecerle a sus clientes pagar la campaña publicitaria en 12 cuotas sin interés. Este beneficio permite a los empresarios negociar mejor el precio de las acciones publicitarias, ahorrarse la inflación y terminar de pagar la campaña con los resultados de la misma.
2) Precios competitivos: firmó acuerdos con los principales medios de comunicación Off Line y On Line para equilibrar la inversión publicitaria de las pequeñas y medianas empresas respecto a las grandes empresas.
3) Estrategia unificada a través de acciones en redes sociales + campañas de difusión en medios especializados + vinculación de marca con celebrities + presencia publicitaria en grandes medios de comunicación.
Casos exitosos. Pymes en pleno crecimiento:
· Carol Argentina – http://www.carolargentina.com/: es la empresa líder en la fabricación y comercialización de productos para la cocina y el hogar. Desde 2010 se comenzó a trabajar en la nueva imagen de la empresa. Se modernizó el slogan y se contrató a Jimena Monteverde como cara comercial. Se diseñó una campaña publicitaria a nivel nacional y ese mismo año rompió record de ventas.
Video: http://www.datolaproducciones.com.ar/Casos-de-Exito/Carol-2011.html
· LM Sistemas Lumínicos – http://lmsistemasluminicos.com.ar/: es una de las industrias más importantes de iluminación pública. Dátola Producciones comenzó a trabajar con la empresa desde mediados de 2010. Hoy la empresa es líder en el rubro y cuadriplicó sus ventas en tres años.
Video: http://www.datolaproducciones.com.ar/Casos-de-Exito/MRZ-Iluminacion.html
· Belesana – http://www.belesana.com/: es el primer de medicina estética hiperbárica del país. Comenzamos a trabajar hace dos meses y ya hemos incrementado en un 15% sus ventas. Estamos rediseñando su imagen institucional, generando alianzas estratégicas y planificando la campaña de agosto.
· AVG, Aufiero Informática – http://ww.aufieroinformatica.com.ar/: distribuidores oficiales para toda Latinoamérica de software como AVG, Paragon, GstarCad, Sketchup, Spam Titan y otros. Aufiero Informática trabaja con Dátola Producciones hace un año y ha ganado en los últimos meses una presencia de marca que respalda su crecimiento. Además, el posicionamiento se vio fuertemente respaldado por el auge sostenido de la comunidad que recientemente crearon en las redes (ver: https://www.facebook.com/avgla?fref=ts)
Acerca de Dátola Producciones
Dátola Producciones es una compañía dedicada a generar ideas y proyectos en la industria del marketing, comunicación institucional, publicidad y prensa. La misión es investigar, analizar y comprender la influencia y el dinamismo que provocan los fenómenos tecnológicos de los medios de comunicación en la esfera social, política, cultural y empresarial.
La principal tarea de Dátola Producciones consiste en asistir a sus clientes en materia de comunicación. Para esto, tiene como principal herramienta la creatividad; entendida desde esa pasión innovadora que produce y reproduce impacto, compromiso, responsabilidad y liderazgo.
En el año 2010, Dátola Producciones fundó Somos Pymes (www.somos-pymes.com.ar), una plataforma multimediática de noticias que genera información propia y vincula a diario a grandes empresas con el mundo PyME. La calidad de sus contenidos es reconocida tanto por las principales marcas nacionales e internacionales que participan del proyecto como por la gran cantidad de usuarios que visita a diario la plataforma.